L'année 2023 marque le 150e anniversaire des jeans Levi's® 501®, une icône durable du style dans le monde, qui a su s’harmoniser avec les mouvements musicaux et les sons révolutionnaires. Cette année marque également le 50e anniversaire de la naissance du genre musical, du mouvement et de la culture connus dans le monde entier sous le nom de hip-hop. Depuis le début, les jeans Levi's® 501® sont là.

Pour célébrer ce double anniversaire, Levi's® s'associe à Rolling Loud, le premier et le plus grand festival mondial de musique hip-hop, en tant que premier partenaire mondial.
Le partenariat mondial Levi's® 501® Day avec Rolling Loud comprendra une collection capsule spéciale de marchandises pour les festivals Rolling Loud et une célébration spéciale du 501® Day le 20 mai - date à laquelle, en 1873, Levi Strauss & Co. a obtenu un brevet sur le processus de rivetage des pantalons - avec quatre concerts en club dans quatre villes différentes : Tokyo, Paris, Londres et San Francisco.

Il y a 50 ans, lorsque le hip-hop a émergé des fêtes de New York, nombreux de ses artistes pionniers portaient des Levi's®. Au fil des ans, les icônes du hip-hop ont fait des jeans 501® un élément indispensable de leur garde-robe. Alors que le hip-hop est devenu un genre mondial et que Rolling Loud s'est développé en parallèle, Levi's® a été présent à chaque étape du voyage.

Levi's® et Rolling Loud célèbreront le 501® Day, un anniversaire spécial le 20 mai, avec des spectacles de club spéciaux à Tokyo, Paris, Londres et San Francisco, des villes qui n'ont jamais accueilli d'événements Rolling Loud auparavant. Les lieux et les artistes seront annoncés à l'approche du 501® Day.