C’est en 1916 que le Danois Ole Kirk Christiansen ouvrait une menuiserie consacré à la fabrication de maisons et de meubles pour les fermiers de la région de Billund. Alors que son atelier brûle six ans après dans le contexte de la Grande Dépression, il cherche une alternative pour réduire ses coûts de production et décide de fabriquer des versions miniatures de ses produits pour en faciliter la conception et ainsi sont nés les jouets LEGO.
Aujourd’hui, le groupe fête le pouvoir du sport, de la culture, de la créativité et du jeu avec une expérience immersive gratuite de deux jours baptisée “POUR LA JOIE DE JOUER”. À l’occasion, le cabinet d’architectes OMA, en collaboration avec le studio de conception CONSUL – basé à Londres – a créé un espace sur mesure divisés en trois zones de jeu et de création : La Cours et sa fresque murale, Le Lab dédié aux talks et conférences animées par des professionnels du sport et des créatifs, notamment Ramdane Touhami, Stéphane Ashpool – directeur artistique de la marque Pigalle – ou Youssouf Fofana, créateur de la marque Maison Chateau Rouge. Enfin, L’Arena, endroit ou seront organisés des tournois de baby-foot LEGO animés par les collectifs Bienvenue Projects, Le Monde FC, Jdid Club, et Jouons Comme Elles. Tout au long de l’événement, Wild & The Moon servira ses jus de fruits et Rinse FM s’occupera de la curation musicale.
Pour réserver des billets (gratuits) pour l’événement et ses talks, on vous laisse suivre ce lien.