C’était en octobre dernier : le label Adidas se séparait de Kanye “Ye” West, après neuf années de collaboration lucrative. La décision faisait alors suite aux propos antisémites répétés que l’artiste avait tenu sur ses réseaux. Par souci pour son image sa réputation, la marque allemande avait préféré écarter son collaborateur polémiste plutôt que de continuer à vendre les baskets Yeezy. Un manque à gagner considérable, puisque les pertes du label au quatrième trimestre, iées à la perte des revenus de Yeezy, se sont élevées à 1,3 milliard de dollars.
Aujourd’hui, Adidas a annoncé son intention de vendre les stocks restants. La décision fait suite à la réunion annuelle des actionnaires, qui a eu lieu la semaine dernière. C’est le PDG de la marque de vêtements de sport, Bjørn Gulden, qui l’a affirmé : Adidas fera don d’une partie des recettes de Yeezy à des ONG. “Ce que nous essayons de faire maintenant, c’est vendre une partie de ces marchandises et donner de l’argent aux associations [qui ont été] blessées par les déclarations de Kanye” a-t-il déclaré. Pour des raisons aujourd’hui évidentes de durabilité, l’option de destruction des paires invendues (dont le nombre s’élève à quelques millions), a été totalement exclue. Conformément à l’accord de collaboration commerciale d’Adidas et à son contrat avec West, ce dernier aura droit à 15 % de toutes les ventes.